第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略
背景情況
* 隨著企業(yè)形象宣傳大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味地追求新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了的假、大、空的內(nèi)容的情況也日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)的獨(dú)特文化理念、整體風(fēng)貌及實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容常常丈二和尚摸不著頭腦，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？
* 大部分企業(yè)的實(shí)力有限，它們只好避實(shí)就虛，迂回宣傳自身；
* 廣告制作人員一味地追求標(biāo)新立異的效果造成。
實(shí)力企業(yè)需要什么樣的宣傳片？
* 表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、
我們的優(yōu)勢
* 廣百集團(tuán)作為省、市重點(diǎn)發(fā)展的大型商業(yè)企業(yè)，整合并托管了廣州絕大部分國有百貨和物流共145個(gè)獨(dú)立核算企業(yè)，250多家大、中、小型經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，2003年整個(gè)集團(tuán)版塊規(guī)模經(jīng)營總額82.8億元，其規(guī)模和實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)中可謂首屈一指。
* 因而，大部分企業(yè)宣傳片所極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是廣百集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。
我們的出發(fā)點(diǎn)
* 基于上述分析，如何做到表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理而又具有時(shí)尚性現(xiàn)代感，如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出廣百集團(tuán)的成長歷史、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。
我們的策略
* 清晰的情節(jié)思路
* 張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
* 時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
我們的策略-------清晰的情節(jié)思路
* 在情節(jié)的安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開,巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)片內(nèi)．
我們的策略----張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
* 眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。
* 由于本專題片的情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣勢、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)得張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力 。
我們的策略----時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
"引子"部分
* 整合廣百集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，以朝日冉冉升起的南海邊，一張拉滿的大弓，架上一支金箭，箭尾上刻有"廣百集團(tuán)"標(biāo)志和名稱，箭朝長空射去并轉(zhuǎn)化為展翅翱翔的雄鷹和以雄鷹的視角俯視山川江海的畫面，來展現(xiàn)企業(yè)一飛沖天、天高地闊、奮發(fā)進(jìn)取的大氣勢，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
* 推出的字幕為"滿意從此開始"，它既是廣百企業(yè)口號，又巧妙地與片頭字幕身份相契合，暗示廣百集團(tuán)的服務(wù)一貫出色、日新月異和精益求精、永不停步。
* 企業(yè)簡介旁白文字力求精美大氣。
"展開"部分
* 由上篇過度到本篇，以舒展的節(jié)奏來展開�？紤]到片長的約束，盡量淡化企業(yè)發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、現(xiàn)有成就、文化理念和人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以有說服力的文字、證書，再加3D動(dòng)畫等技術(shù)的采用來完成的。
* 推出的字幕分別為"廣合眾長""百舉百興""集誠立信""團(tuán)結(jié)奮進(jìn)"，它既是廣百企業(yè)精神，又巧妙地與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，暗示廣百集團(tuán)一方面虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)的商務(wù)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)域開拓創(chuàng)新；另一方面以誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下各商業(yè)實(shí)體，攜手各商業(yè)伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。
* 旁白文字力求精美、有說服力。
"展望"部分
* 本部分是以展翅翱翔的雄鷹繼續(xù)向中天的太陽沖鋒的畫面來做收尾，強(qiáng)化"沖鋒"的氣勢和力度，與開篇畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，調(diào)子揚(yáng)起來，從而把集團(tuán)企業(yè)的形象進(jìn)一步予以提升，也展現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好明天。
* 推出的字幕為"創(chuàng)一流企業(yè)，鑄龍頭品牌"，它既是廣百企業(yè)目標(biāo)，又巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，表明爭做行業(yè)榜樣、成為行業(yè)典范、打造行業(yè)龍頭品牌，不但是廣百集團(tuán)的目標(biāo)，也是廣百集團(tuán)的未來。廣百集團(tuán)作為省市政府大力扶持的商業(yè)品牌，必將走出國門、享譽(yù)世界。
* 旁白文字力求精美、大氣、自信。
第二部分：專題片文案(略)
李長空，原名李家慶，四川三臺(tái)人，１９７１年11月出生，１９９３年１０月流浪到南粵，先后任過記者、編輯、副主編、資深文案、策劃專才等職，現(xiàn)在某廣告公司工作。在品牌形象（營銷傳播）策劃、創(chuàng)意文案、編輯時(shí)尚書刊（書叢）、采寫硬（軟）性文章等方面均有成功個(gè)案若干。此外，還著作（出版）有個(gè)人作品集《籠鳥》《出墻紅杏》《長空集》等近十種。系多家作協(xié)（詩協(xié)）會(huì)員、理事及中華詩詞文化研究所最年輕的研究員之一。 通聯(lián)：510315 廣州市海珠區(qū)赤崗紅衛(wèi)新村西路29號之三 電子信箱：ckyq1971@126.com